Вводный курс 5 часов

Введение в маркетинг

В этом модуле вы познакомитесь с программой курса «Интернет-маркетолог». Узнаете, как проходит обучение и кто будет помогать вам учиться. Изучите базовые понятия маркетинга и соберёте первую маркетинговую воронку.

• Путь пользователя
• Маркетинговая воронка
• Драйверы и барьеры в воронке
• Метрики бизнеса и маркетинга
• Принципы обучения в Практикуме

1 модуль 65 часов

Маркетинг: старт работы с бизнесом

Узнаете, как оценить состояние бизнеса заказчика: проанализируете показатели метрик маркетинга и бизнеса, посчитаете экономику, проведёте стратегический анализ и построите платформу бренда.

Спринт 1. Основы маркетингового анализа бизнеса
Спринт 2. Позиционирование бренда

• Google Таблицы
• Юнит-экономика
• Сквозная аналитика
• Путь пользователя
• Целевая аудитория
• Анализ рынка
• Анализ конкурентов
• Уникальное торговое предложение (УТП)
• Маркетинговые исследования
• Юзабилити лендингов
• Позиционирование бренда
• Маркетинговые стратегии
• Маркетинговая воронка
• Маркетинговый аудит
• KPI бизнеса
• Бриф заказчика

Проект 1
Расчёт метрик, составление маркетинговой воронки и разработка сценариев юнит-экономики бизнеса

Проект 2
Исследование целевой аудитории и комплексный стратегический анализ бренда

Дополнительный модуль

Постановка бизнес-задачи

Узнаете, какую информацию маркетологу необходимо получить от заказчика. Научитесь готовить бриф и вопросы к нему, фиксировать и анализировать результаты, а также использовать данные для подготовки коммерческого предложения.

2 модуль 70 часов

Привлечение клиентов через контекстную рекламу

Вы познакомитесь с основными понятиями контекстной рекламы и изучите принципы функционирования рекламы в Яндексе. Научитесь составлять медиаплан, готовить семантику, писать объявления и создавать графические баннеры. Самостоятельно создадите и настроите рекламные кампании в Яндекс Директе, освоите Директ Коммандер.

Спринт 3. Контекстная реклама: подготовка к запуску
Спринт 4. Яндекс Директ

• Медиапланирование
• Сбор запросов
• Яндекс Директ
• Мастер Кампаний
• Wordstat
• Создание объявлений
• Ретаргетинг
• Семантическое ядро
• Стратегия запуска
• Принципы лидогенерации
• Обзор площадок
• Директ Коммандер

Проект 1
Подготовка стратегии запуска рекламной кампании

Проект 2
Создание и настройка рекламы в Яндекс Директ

3 модуль 60 часов

Привлечение клиентов через рекламу в соцсетях

Вы научитесь самостоятельно настраивать кампании VK рекламы: познакомитесь с площадками и аудиторией, создадите сообщество и рекламный кабинет, составите структуру кампании, создадите креативы разных форматов, настроите таргетинги, познакомитесь с ретаргетингом, узнаете правила модерации. Познакомитесь с возможностями рекламных компаний в Телеграм Ads — с настройкой, анализом и оптимизацией.

Спринт 5. Таргетированная реклама: подготовка к запуску
Спринт 6. VK Реклама и Telegram Ads

• Медиапланирование
• VK Реклама
• Создание объявлений
• Сообщества
• Стратегия запуска
• Обзор площадок
• Работа с аудиториями
• Telegram Ads

Проект 1
Подготовка стратегии запуска рекламной кампании

Проект 2
Настройка основной и ретаргетинговой кампании в VK рекламе

4 модуль 60 часов

Аналитика и оптимизация рекламы

Вы научитесь формулировать цели для бизнеса, настраивать сбор рекламной статистики по счётчикам веб-аналитики, готовить ТЗ на установку пикселей и собирать отчёты. Проанализируете эффективность рекламы и оптимизируете рекламные кампании для поавышения их эффективности.

Спринт 7. Веб-аналитика
Спринт 8. Управление рекламой

• Google Analytics
• Яндекс Метрика
• Пиксели
• Конверсия
• Гипотезы
• Отчёты
• Оптимизация рекламы

Проект 1
Проектирование целей и настройка в системе веб-аналитики, подготовка ТЗ на установку счётчиков, создание отчёта по данным аналитики

Проект 2
Анализ эффективности кампаний. Формулирование гипотез и подготовка плана оптимизации 
 

5 модуль 60 часов

Коммуникации бренда и повышение узнаваемости

Вы поймёте, как улучшать показатели бизнеса за счёт оптимизации сайта, работы с блогерами и контент-маркетинга. Научитесь эффективно управлять поисковой оптимизацией с помощью подрядчиков. Узнаете, как составить контент-стратегию и организовать промо-активности у инфлюенсеров.

Спринт 9. SEO-оптимизация сайта
Спринт 10. SMM, контент-маркетинг, блогеры

• Создание одностраничного сайта
• Tilda
• SEO
• SMM
• Блогеры
• Контент-план
• Работа с подрядчиком

Проект 1
Управление настройкой SEO для сайта

Проект 2
Подготовка контент-плана, составление брифа на рекламу у блогеров

6 модуль 75 часов

Стимуляция продаж и повторных покупок

Вы узнаете, как повышать продажи без увеличения рекламного бюджета. Научитесь наращивать прибыль проекта за счёт повторных продаж: использовать email-рассылки для привлечения, удержания и оживления пользователей. Познакомитесь с классическими каналами маркетинга и поработаете над проектом в команде.

Спринт 11. Email-маркетинг. CRM. Лояльность и повторные покупки
Спринт 12. Другая реклама. Акции и инфоповоды

• Программа лояльности
• Email-рассылки
• CRM
• Retention
• Повторные продажи
• Акции и распродажи
• NPSATLBTLPR и нативная реклама
• Event
• Инфоповоды

Проект 1
Запуск и оптимизация email-рассылок

Проект 2
Групповой проект по стратегии работы с каналами в зависимости от особенностей продукта

Бонусный модуль

Презентация маркетолога
 
 
7 модуль, 45 часов

Программа: базовая, расширенная

Подготовка и защита плана маркетинга

Вы пройдёте весь цикл интернет-маркетинга: от анализа рынка до оценки эффективности проведённых активностей. Предложите стратегию, которая приведёт бизнес заказчика к нужным показателям, научитесь измерять и презентовать результаты проделанной работы.
 
 
8 модуль, 30 часов

Программа: расширенная

Маркетинг стартапов

Вы познакомитесь с циклом работ интернет-маркетолога в новом бизнесе. Научитесь проводить процесс discovery, проектировать экономику и MVP продукта, а также узнаете, как проводить UX/UI-исследования. Построите стратегию развития продукта и подберёте необходимые каналы продвижения.

9 модуль, 30 часов

Программа: расширенная

Электронная коммерция и продвижение на маркетплейсах

Изучите процесс создания и основы работы с интернет-магазинами, научитесь делать SEO-оптимизацию интернет-магазина, поймёте возможности 1C. Также разберётесь в кросс-продажах и upselling, а ещё — в работе с клиентской базой. Изучите возможности Яндекс Директа, VK Рекламы и Яндекс Метрики для интернет-магазинов. Узнаете, как продвигать товары на маркетплейсах.

10 модуль, 30 часов

Программа: расширенная

Медицинский маркетинг

Изучите специфику и юридические особенности продвижения в сфере медицины. Освоите SEO-оптимизацию, научитесь управлять репутацией медицинской организации и работать с отзывами и клиентами, изучите продвижение на Яндекс Картах и классифайдах — всё в контексте медицинской сферы.

11 модуль, 30 часов

Программа: расширенная

Маркетинг в сфере финансов

Разберётесь в особенностях маркетинговой воронки и brandformance-маркетинга в финансовой сфере. Научитесь делать медийную рекламу, узнаете, как выстроить контентную и SMM-стратегию для банковского сегмента. Изучите основы CPA и возможности affiliate-маркетинга для продвижения финансовых услуг.

12 модуль, 30 часов

Программа: расширенная

Маркетинг в сфере недвижимости

Изучите специфику клиентского пути, а также особенности репутационного маркетинга в сфере недвижимости. Поработаете с перфоманс-каналами: протестируете разные аудитории и настроите ретаргетинговые кампании, разберёте продвижение на классифайдах, настроите медийную рекламу. Узнаете возможности BI-систем для автоматизации аналитических отчётов.

13 модуль, 30 часов

Программа: расширенная

B2B-маркетинг

Познакомитесь с особенностями продвижения b2b-продуктов в IT и сфере промышленности. Узнаете о роли экспертности в b2b-маркетинге и научитесь сводить контент-стратегию с Event-маркетингом, а также вести работу с клиентом для достижения целей бизнеса, изучите возможности сбора аналитики. Разберётесь, как выстраивать работу с подрядчиками и агентствами.

Бонусный модуль

Программа: расширенная 

Маркетинг онлайн-школ

Вы познакомитесь со спецификой продвижения на рынке онлайн-образования, научитесь искать и тестировать альтернативные воронки, посчитаете экономику и сделаете сквозную аналитику. Ещё вы поработаете с позиционированием и бренд-коммуникациями образовательных продуктов. Узнаете, как транслировать ценность продукта с помощью контентного продвижения. Изучите инструменты крауд-маркетинга и реферального маркетинга, а также управление репутацией в онлайн-обучении.

14 модуль, 40 часов

Программа: расширенная

Выпускной проект. Презентация маркетинговой стратегии